Logo Web

Verdeler van alcoholtesters en drugstesten voor professionelen en particulieren

Wie dezer dagen nog niet van Tournée Minérale heeft gehoord, zat in het buitenland of spreekt de landstalen niet. Maar wat is de invloed van deze campagne op de alcoholindustrie?

Meer dan 125 000 deelnemers
Elk journaal en elk zichzelf respecterend dag- week- of maandblad besteedde er de laatste weken aandacht aan. Om nog maar te zwijgen van de promotiecampagne op radio en tv. En met succes. Inmiddels staat de teller op 125 879 deelnemers. Een fantastisch resultaat waarmee ik de Stichting tegen Kanker en De DrugLijn van harte feliciteer.

Het succes verklaard
De media-aandacht speelt zeker een rol. Een campagne die succes heeft, krijgt aandacht in de (sociale) media, daardoor nog meer succes en aandacht, … De campagne zit knap in elkaar en komt op het juiste moment. In tegenstelling tot het vergelijkbare ‘Dry January’ initiatief in Engeland, heeft de maand februari geen last van nieuwjaarsrecepties. Nog belangrijker: de tijd is rijp voor dergelijke initiatieven. Mensen – vooral jongeren – zijn erg begaan met hun gezondheid. Ze beseffen in toenemende mate dat alcohol niets bijdraagt aan hun gezondheid. Integendeel. We worden dagelijks in de media met onze neus op de soms zeer negatieve gevolgen van dronkenschap gedrukt.

Moet de alcoholindustrie zich nu zorgen maken?
Nee.  Een groot aantal deelnemers haakt af in de loop van de alcoholvrije maand. Bij ‘Dry January’ blijkt een derde niet aan de verleiding van een drankje te kunnen weerstaan. Twee derde houdt het wel vol, maar de meerderheid vervalt nadien terug in zijn oude gewoontes. Het effect van één maand Tournée Minérale op de totale omzet van de alcoholindustrie is verwaarloosbaar.

Zware drinkers zorgen voor meeste omzet
Uit een rapport uit 2016 van de Australische organisatie FARE ( Foundation for Alcohol Research & Education) blijkt dat de alcoholindustrie de meeste omzet en winst haalt bij  een relatief kleine groep van zware drinkers.

Een en ander wordt duidelijk in de volgende tabel van het gemiddeld jaarlijks verbruik van alcohol in liters en het aandeel in de totale alcoholconsumptie per kwantiele groep:

 

Kwantiele groep (Australische bevolking van 14 jaar en ouder)

Gemiddelde jaarlijkse consumptie van pure alcohol (l) 2013

Aandeel van alle geconsumeerde alcohol (%) 2013

 

 

Geheelonthouders

1

0,00

0,00%

2

0,00

0,00%

3

0,00

0,00%

4

0,00

0,00%

 

Gelegenheidsdrinkers

5

0,03

0,00

6

0,10

0,10%

7

0,21

0,20%

8

0,46

0,40%

 

 

 

Regelmatige drinkers

9

0,78

0,80%

10

1,35

1,30%

11

1,88

1,80%

12

2,41

2,30%

13

3,19

3,10%

14

4,07

3,90%

15

5,39

5,20%

16

6,89

6,60%

 

Zwaarste drinkers: ‘Super consumenten’

17

8,91

8,60%

18

12,89

12,40%

19

18,52

17,90%

20

36,59

35,30%

Bron: FARE

De top 50% zwaarste drinkers van de Australiërs, ongeveer 9,5 miljoen mensen, drinken 10,07 liter pure alcohol per persoon per jaar. Dat is goed voor 97,10% van alle geconsumeerde alcohol. De top 10% zwaarste drinkers drinken gemiddeld 27,56 l pure alcohol of 74,20% van alle geconsumeerde alcohol. De top 5% van de bevolking nuttigt 36,59 l pure alcohol per persoon per jaar, of 35,30% van alle geconsumeerde alcohol.

Australië heeft ongeveer evenveel inwoners als Nederland en 2 maal zoveel inwoners als België. Hoewel de cijfers verschillen per land , is de situatie in Australië wel degelijk vergelijkbaar met die van de Benelux en andere West-Europese landen.

Winst voor de alcoholindustrie
Uit het onderzoek blijkt ook dat 20% van de bevolking goed is voor bijna drie kwart van de totale consumptie. Hier zit duidelijk de winst voor de alcoholindustrie. Stel dat deze groep “Super consumenten” massaal meedoet aan Tournée Minérale, en daarna ook effectief het drinkgedrag vermindert, dan pas heeft de alcoholindustrie een probleem.

De verdeling van het aantal standaardglazen ziet er als volgt uit in datzelfde onderzoek:

Australische bevolking van 14 jaar en ouder

Aandeel in de totale consumptie

Gemiddeld aantal liters pure alcohol / persoon / jaar

Gemiddeld aantal standaardglazen per dag

Top 5%

35,3%

36,59 l

8,02 glazen

Top 10%

53,2%

27,56 l

6,04 glazen

Top 20%

74,2%

19,23 l

4,21 glazen

Bron: FARE

Vooral gematigde drinkers nemen deel
Bij mijn weten zijn er geen statistieken van het drinkgedrag van de deelnemers aan Tournée Minérale. Je moet geen psycholoog zijn om te weten dat het niet de top 20% is die deelneemt. Zij gaan beter langs bij de AA om af te kicken. Vooral gematigde drinkers en sociale drinkers doen mee. De alcoholindustrie ligt er niet wakker van dat zij meesurfen op de hype.

AB Inbev surft mee op de hype
AB InBev heeft net als een tiental andere wereldspelers, waaronder Heineken, Bacardi, Carlsberg en Pernod-Ricard, doelstellingen opgesteld om de schadelijke invloed van bier, wijn en sterke drank te beperken.

Ze focussen op de volgende vijf deelgebieden:

·      Verminderd alcoholgebruik op jonge leeftijd

·      Versterken en uitbreiden van ethisch verantwoorde marketing

·      Voorzien in informatie aan consumenten en verantwoorde productinnovatie

·      Verminderen van drinken en rijden

·      Ondersteuning van de tussenhandel om schadelijk drinken te verminderen

De nieuwe trend naar een gezonder, meer gebalanceerd leven is de alcoholindustrie niet ontgaan. Jason Warner, directeur Noord-Europa van AB InBev, ziet het in een commentaar in just-drinks.com zelfs als een opportuniteit. AB-InBev wil haar marktaandeel non-alcoholische en laag-alcoholische bieren vergroten tot 20% van de totale biermarkt tegen 2025. De doelstellingen zijn correct en de budgetten om die te realiseren zijn enorm. Maar of die ook effect zullen hebben op de 20% ‘Super consumenten’ blijft voor mij toch te vraag..

 

 

 

 

 

Gepubliceerd in Blog NL